Hinnakujundus turunduses. Mait Miljan

Ценообразование часто является проблемой для большинства компаний. При установлении цен потребитель забывается или не учитывается в необходимой степени. Вместо этого фокус смещается на потребности компании в покрытии издержек и достижении желаемой прибыли. Практика успешного ценообразования показывает, что всегда нужно начинать с потребителя: по какой цене он готов купить продукт.

Содержание:

Психологические аспекты ценообразования

Доля издержек в ценообразовании с точки зрения маркетинга

Поведение в ценовой конкуренции

Принятие решений о ценообразовании

Ценообразование на протяжении всего жизненного цикла продукта

Сегментированное ценообразование

Ценообразование в маркетинговом комплексе